Korporazio modernoek lehiaketa indartsu baten baldintzetan behartu behar dute, marka kontzeptu berezia eta bere politika propioa sortzea bizirik irauten laguntzen du. Erakundearen nortasun korporatiboa irudi positiboa sortzeko eta diru-sarrerak gehitzeko modu bakarrean lan egiten duen xehetasunetariko bat da.
Zer da identitate korporatiboa?
Merkaturatze terminoen artean, kontzeptuak daude aurkezpenean, PR espezialistek ez ezik, enpresako beste langile guztiak ere izan beharko lukete. Enpresaburuaren diru-sarrerak guztira araberakoak dira, irabazten duen guztia. Korporazio-identitatea konpainiaren komunikazio-politikaren oinarria da. Eroslearen arreta lortzeko borrokarako funtsezko bide bat da, beraz, definizioak hainbat alderdi ditu:
- Markako osagai garrantzitsu bat, negozioaren paperak, publizitatea eta dokumentazio teknikoa diseinatzeko ikuspegi bateratua suposatuz.
- Elementu korporatiboaren elementu gisa definitutako ikusizko multzoa, enpresatik datorren informazio guztia espazio semantiko bakarrean biltzen du.
- Marka aintzat hartzea helburuko publikoetatik erosteko motibazioa.
Zer da identitate korporatiboan sartuta?
Goiko kontzeptuaren bolumenak argi eta garbi adierazten du bere osagaien zerrenda zabala dela. Zeregin hori, diseinuaren koordinazioa bezalakoak, konpainiaren estilo korporatiboa osatzen duten elementuak biltzen ditu. Markako testuliburuaren arabera, honakoa biltzen du:
- erakundearen forma indibiduala;
- negozio-txartelak;
- marka oinarrizko eta osagarriak;
- marka letra-tipoak eta dokumentazioa;
- marka komertzial;
- logo.
Zergatik behar dugu nortasun korporatiboa?
Marketingaren metodo bat edo beste bat lortzeko helburuak, bere funtzioak deitu ditu. Jardueraren esanahia eta norabidea eta enpresaren elementuen arteko harremana agerian uzten dute. Enpresaren ezaugarri bereizgarriak estilo korporatiboaren funtzio hauek dituzte:
- Desberdintzeko funtzioa . Ondasunen eta zerbitzuen esleipena antzeko baten eta horien arteko orientazioaren laguntzaz.
- Irudi funtzioa . Marka horren irudia azkar ezagutu daitekeen eta bere ospea eta ospea handitzeko lanak sortzea eta sustatzea.
- Funtzio elkartua . Erosle potentzialaren subkontzientziaren eragina ekoizpenaren irudia positiboa sortzeko helburuarekin.
- Berme funtzioa . Publizitatean aritzen den ekoizleak kontsumitzaileak beharrak asetzeko behar dituen promesak betetzen ditu.
Identitate korporatibo motak
Marka barietateen sailkapena bere eramaileen motaren arabera egiten da. Marka marketing komunikazio modu guztiak kontsumitzaileekin biltzen ditu. Nortasun korporatiboaren joera modernoak horrelako mota bereizten gaitu:
- barruko identitate korporatiboa eta konpainiaren elementu dekorazioa;
- langileen uniformea ​​diseinatzea;
- ontziaren elementuen diseinua;
- korporazio estiloko eramaile elektronikoak;
- inprimatutako iragarkiak eta irudi inprimatzeko produktuak.
Nola sortu nortasun korporatiboa?
Enpresaren irudi bisualaren garapena erantzukizun handiagoa eta eroslearen nahiaren ulermen handiena eskatzen duenez, nortasun korporatiboa garatzea profesionalen sorbaldetan erori behar da. Diseinatzaileez gain, merkatari, psikologo, poligrafiko eta artisten laguntza behar du. Espezialisten talde batek enpresaren irudi bat sortzen du hainbat aldetan:
- Logoaren garapena . Hau da konpainiaren irudi bisualaren beste atal batzuk eraikiko duen zatia. Logotipoarekin erabilitako letra-tipoak eta koloreak enpresa-txarteletan, seinaleetan eta konpainiaren webgunean daude.
- Marka diseinatzea . Hitzezkoak, soinuak, piktorikoak, bolumenak edo konbinatuak izan daitezke.
- Diapositibak garatzea . Dokumentazio ofizialaren estilo korporatiboa nabarmentzen dute, beraz, enpresako logotipoa edo ikurra izan behar dute.
- Enpresa-txartelak sortzea . Pertsonalizatuak dira, baina gogorarazten zaie enpresa zein langilea den.
Estilo korporatiboaren aurkezpena
Marka marka zorrotzagoak egiteko ahaleginak ez dira alferrik galdu, gauzatzeko zenbait jarduera burutu behar dituzu. Identitate korporatiboaren sustapena ez da bakar bat, baizik eta ikusleen begien aurrean irudia berezia sortzeko lana iraunkorra biltzen duena, hau da:
- enpresako langileen azalpen eztabaidak;
- eskala handiko elementuen transferentzia akzioen arropa, seinaleak eta dokumentazioa;
- aurkezpenak edo erakusketak antolatzea;
- oroigarrien sorrera.
Estilo korporatiboaren liburuak
Irudiaren garapenari buruzko testu liburuak diseinuari buruzko literatura kategorian daude. Haiekin harremanetan jartzea komeni da hizkuntza soil batean idatzitako argitalpenetatik merezi du eta konpainiaren publizitate mezua sortzeko oinarrizko oinarriak agerian uzten ditu. Publizitatearen estilo korporatiboak liburu horien irakurketa espresatzen lagunduko du:
- "Diseinuaren teoriaren oinarriak" Inna Alexandrovna Rozenson. Liburua korporazioko ikasle eta langileei zuzenduta dago, sormen lanak menderatzeko eta diseinuaren erabakiak lantzeko.
- "Trademark: meaning with battle" Valery Borisovich Semenov. Testuliburuak jakinarazten ditu logotipoak eta bestelako produktu bereizgarriak diseinatzeko teknologiak negozio eremu desberdinetarako egokiak direla.
- "Identitate korporatiboa. Nortasun korporatibo arrakastatsua eta negozio bisuala sortzea negozioetan. " Mark Rowden. Liburu hau lehiakideen gaineko estilo korporatiboaren abantailak planifikatzeko gida autoritarioenetako bat da.
- "Marka identitatea. Marka sendoa sortzeko, sustatzeko eta laguntzeko gida " Alina Wheeler. Egileak markaren hitzezko eta ikusizko adierazpenerako metodoak hartzen ditu konpainiaren errendimenduaren errealitateetan.
- "Diseinua: historia eta teoria" Natalia Alekseevna Koveshnikova. Eskuliburuak Antzinako Munduko aplikatutako arte garaikidearen diseinu adibideak erakusten ditu, diseinatzaileek inspirazio iturri aktiboan erabil dezaten.