Marka baten aitorpena interesgarria da negozio bat hasteko erabaki duen edozein pertsonari. Irabazien lehen urratsa etorkizuneko negozioaren kontzeptua, ikurrak eta beste ezaugarri batzuk argitzea besterik ez da. Marka bat ikasi ondoren, enpresariak bere negozioa errentagarri bihurtzeko aukera hobea lortuko du aitortuz eta lehiakortasunaz.
Marka - zer da?
Epe hau erregistratutako erakunde juridiko batek sortutako produktu edo zerbitzu bat da. Ezaugarri bereizgarria marka da eta saltzeko, zabaltzeko edo beste aldaketa batzuk egiteko duen gaitasuna aitortzea da. Marka hitza zer den ulertzeko, garrantzitsua da gogoratzea marka eta produktua edozein herrialdetako legeek babestuta egoteko.
Zer da laxeria marka?
Luxuzko ondasunen kontzeptua masa oso desberdina da. Bere sortzailea kontsumitzaileen gogoaren irudietan oinarritzen da, luxuzko bizimoduarekin loturik, eta horrek asko imitatu nahi ditu. Luxuzko arropa edo perfumeria publizitatea inposatzen du, erostera ausartzen den norbait aukeratzerakoan eta batura txukuna gastatzea. Laksheri markek ez dituzte ondasunen ekoizpen osagai arraroak bakarrik erabiltzen: maiz erabiltzen dituzte izen handien maitasuna. Marka estetikoek argi eta garbi aitortu dute ondasunen balioaren% 70 paketatze esklusiboaren bidez osatzen dela.
Zer esan nahi du marka erreplika?
Produktu baten ospea harrigarriaz hitz egin ahal izango duzu, hain ezaguna den hirugarrenen ekintzaileek amesten dutela. Munduko markarik garrantzitsuenetan markatutako arropa , telefono mugikorrak, kosmetikoak, osagarriak eta lurrinak markatzen ditu . Marka ospetsuen kopiak herrialde honetan ekoizten dira artisautza metodoarekin eta salgaiak falsificadoaren prezioaren etiketak kalitatearen araberakoak dira. Txinatarren moduko bat berritasun bat eskuratzen du kopia bakarrean eta erreplika bat egiten du material merkeagoak eta prozesatzeko metodoak erabiliz.
Fusioak borrokatzen dira jatorrizko sortzaileek, baita legegileek ere. Aduana-agintariek mugan faltsutze sorta handi bat aurkitzen badute, ondasunak berehala suntsituko dira. Chanel-eko mailako korporazioek, Gucciek eta Valentinok frogatzen dute marka hori modu originala dela. Marka-jantziaren bezeroak, salmentako aholkulariek informatuta dagoela arropa faltsuarekin edo osagarri faltsu bat ekarri zuten. Chanel dendan, esate baterako, gonbidatua gorde eta poltsa alde batera utzi behar da kopia merkeen maitasunagatik.
Zer da marka?
Entitate juridikoa erregistratu ostean, sustapen aktiboaren ordua helduko da. Komertzialki egiaztatutako izena txikia da: markaren erosle potentzialen kopuruaren ondasunekin ezaguna izango da. Horietako bakoitzak elkartearen logotipoa, kontzeptua eta aurreikusitako erosketa lotzen ditu leloa eta diseinuarekin. Marka pertsonalak iragarki espezialistaren bidez egiten du ezagun produktua sortzeko eta ospe ona eraikitzeko.
Zer esan nahi du rebrandingak?
Hasiberrientzat estrategikorik arrakastatsuenak, markak eta ondasunen zerrenda lehen aldiz aplikatzea zaila da. Esperientzia duten profesionalek lehiakideek produktu interesgarriagoak dituztela edo bere konpainiaren kontzeptua zaharkiturik utzi behar dela aurreikusi dute. Rebranding-ek produktuaren posizionamenduaren aldaketa osoa edo partziala dakar, ikusizko aurkezpena (logotipoa, paketatzea), lema, eta abar. Bi kasuetan, Rebranding helburuak berdinak dira:
- ondasunen birziklatzea;
- aldatu marka nola ematen den;
- produktu edo zerbitzu berrien sarrera.
Zer da marka liburua?
Modeling negozioan ohikoena da produktuen ikuskizunetan parte hartu nahi duten nesken aurkezpena egiteko zorroa erabiltzea. Diseinatzailearen ordezkariak argazkian, arrakastaz egindako kanpainen zerrendan, zerbitzuen kostua aurki daiteke. Markaren liburuan sartzen denari erantzuteko, portafolioarekin analogia bat egin behar da. Kontzeptu hau dakar:
- dokumentu ofizialen multzo bat;
- marka kontzeptua agerian utziz;
- bere sorrera xedea;
- publizitatearen kostua eta ordena;
- produktuaren xede-audientzien deskribapena.
Enpresa txikiak begiratzen badituzu, ez dira marka horien zorroak. Merkaturatzaileei beren garapenaren ordainketarako nahikotasuna ondasunen salmenta eta helburuak bilatzea eragozten du. Esate baterako, programatzaile baten webgunea sortzeko erreferentziatzat, kudeatzaileak ezin du guztiz adierazi zein marka adierazten duen eta zein web orri behar duen. Enpresek publizitate gisa saltzen dituzten ondasunak, paperak aukeratutako zorroa denbora aurreztuko dute bezeroek ohiturak eta terminoekin alderatuz.
Marka motak
Marka saldutako produktuek, prezioen segmentuari eta garapen politikari jarraitzen diote. Lehendik zegoen banaketa Mendebaldeko eta Amerikako merkatarien asmatzailea izan zen, orain dela 20-30 urte. Marka sailkapenek lehendik dauden korporazio guztiak bereizten dituzte, besteak beste:
- Familia - erlazionatutako kategoriak ekoiztea - adibidez, lurrinak eta kosmetikoak.
- " Zuria" - markak sortutako ondasunek denden sare bakarrean saltzen dituzte.
- "Borroka" - mota horretako marka gastu gutxieneko gastua ondasunen gehieneko salmentetan PR da.
- Aterkia - marka aintzatetsi esker, produktu bera saltzen duzu hainbat izenekin.
- Joint - bi fabrikatzaile ezagunen batasuna produktu bat sortzeko.
- Zabaldu - marka horri dagokion karta batean, aldizka bulego kopurua eta irteera bolumena areagotzea nahia da.
Nola sortu zure marka?
Marka sustatuz hutsetik ez da lan erraza, batzuetan arloan dauden profesional kualifikatuek ezin dute aurre egin. Enpresa guztiek fundatzaileek behar duten erabateko eskakizuna eskatzen dute: arrakastaz gauzatzeak ahalegina moral handiagoa egin behar du lan normalak baino. Marka garatzea produkzioaren, marketinaren, antolakuntzaren eta lanaren arloko arauen antolamenduaren oinarrizko oinarriak aztertzen hasiko da. Arretaz eta aspergarria da, baina planaren porrota bermatzen du.
Nola sortu marka bat?
Lehiakide potentzialak gainditu ditzakezu haien atzeko planoan modu desberdinean nola ikasten. Horretarako errazena izendatzeko modu egokian arreta erakartzeko. Izena izendatzen duen artea da kontsumitzaile sofistikatu eta kapritxoena erakartzen duen marka. Hainbat ikasketa soziologikok frogatu dute batez besteko pertsona batek, aldi berean, marka bakoitzeko 15 marka baino gehiagotan gorde dezakeela. Bihurtzen da, izendapen eraginkorra erosle batek gogoratzen duen marka bakarra da.
Merkatu modernoan negozioen izena sortzeko modu ugari daude, bakoitzak bere abantailak eta desabantailak dituena. Haietako gehienak hauek dira:
- Neymgenerator (programa bereziak eta guneak aztertzaileak, erabiltzaileek hasierako datu batzuk sartzeko eskatzen dute: zer marka berria saltzen du, zein da fundatzaileen izena eta zein hirian abian jarriko den);
- ikuspegi profesional bat (markaren izenaren inguruko azkar merkaturatzeko prest dauden merkataritzako zerbitzuak, Interneten trukeak eskaintzen dira). Enpresari batek eskaera bat eta bere egile bat ordaindu ahal izango ditu);
- akronimoa (negozio txikiak markatzaileen izenak sarritan markatzaileen izenen edo abizenen hasierako hizkietan oinarritzen dira, bere bizilekua edo marka etorkizuneko sorta).
Nola marka erregistratu?
Laburpen hau duten legediaren arabera, marka baten (marka) dokumentazioaren erregistroa ulertzen da. Izen-emateak enpresaren izenaren eta bere bitartekoaren berezitasunaren beraren idatzizko froga dakar. Marka sortzea Estatu Batuetako patente agentzia batera aplikatzeko prestatzen hasiko da, eta ondoren, gorputzak etorkizuneko marka aztertu eta aztertuko du. Izen bereko edo antzeko izeneko enpresa badago, enpresaburuak marka baten izenean zuzenketak egiteko balioko du.
Marka sustatzea
Enpresak dagoeneko erregistratuta dagoenean, sustapen aldia hasten da hornidurak saldu eta zabaltzeko, edo ordezkaritza bulego kopurua ere bai. Sustapen algoritmoak hainbat urrats ditu:
- "Negozio txartela" mota bat aukeratzea, markaren nortasun marka zehaztea ahalbidetzea (hau ezohiko bilgarriak, erosketa bakoitzerako edo deskontu txartelak sor ditzake bezero leialentzat).
- Marka modernoko kokatzea (gunearen edo blogaren aurkezpena, enpresaren izenaren antzeko helbidea duena).
- Komunikabideen bidez sustatzea (test blogarientzako ondasunen hornidura).
Marka legendarioak
Munduan hainbat marka daude, bezero arrunten oinarria eta ospea zabaltzen dutenak, ez da inor harritzen. Marka batzuen kasuan, arrakastaren bidea hamarkadatan hartu da, beste batzuk hilabete batzuk edo egunak izan arren. Edizio finantzario eta dibertigarrien urteko eraginak sailkapenak dira, besteak beste, marka ospetsuenak.
Urtero, lider horien zerrenda aztertzen, aurkikuntza bitxia egin dezakezu. Azken urteetan, lehen lerroetan okupatzen duten marka, elkarren artean lekuz aldatzea, gutxitan erortzea. Top bost marka ospetsuek ondasun eta zerbitzuen zerrenda tradizionalean sartzen dira:
- Apple (ordenagailu eramangarriak, pilulak, musika-erreproduzitzaileak eta smartphones bere sistema eragile propioa ekoizten ditu).
- Google (nazioarteko Interneteko bilatzailea).
- Microsoft (markaren garapena Microsoft Office-ko programa pertsonalizatuen multzo izugarri bat sortzeko aukera ematen du)
- Coca-Cola (freskagarriak).
- Facebook (lehen sare soziala, Mark Zuckerberg ).