Erakundearen sendotasunaren adierazlea ez da kalitatezko produkturik bakarrik, baizik eta langileentzako dokumentu, izen eta uniforme estilo uniformeen diseinua. Taldeko profesionaltasuna eta onarpen maila handia dira. Estilo korporatibo hau "identitatea" deitzen zen, ingelesez "nortasuna" da.
Zer da "identitatea"?
Nortasuna konpainiaren estrategiarekin eta ideiekin bat datozen irudi bereziak sortzea da, marka ospea eta egoera hobetzeko. Epe honen kontzeptuak hainbat alderdi ditu:
- Aitortze sistema.
- Jatorrizko irudia sortzen duten diseinu tekniko eta artistikoan teknika berezi multzo bat.
- Enpresaren oinarri bisuala.
- Testu koherente bakarrean dauden lerro, forma eta ikur multzoak.
Helburu nagusia da konpainia bereizten duen zerrenda orokorrarekin bereiztea, markaren aitorpena ziurtatzeko. Identitatearen diseinuan oso garrantzitsua da papera, argazkia, forma eta marka adierazten duen jatorrizko ñabardurak. osagaiak:
- Logotipoa - margotutako seinale.
- Korporazio identitatea irudi bisuala da.
- Brandbook - estilo honekin lanen kudeaketa.
Zein da "identitatearen identitate korporatiboa"?
Korporazio identitateak serie bisual bakar bat sortzen du, zuzenean konpainiarekin zuzenean erlazionatuta, adibide tipikoa Apple sagarrarentzat da. "Korporazio" terminoa, gaur egungo merkataritzako eta industriako bazkideen artean ostatua nagusitzen duen objektu anitzeko faktore anitza da. Sarritan, kontzeptu hau ikusizko eta hitzezko aldagai gabeko kontzeptuen multzo bat da, markaren pertzepzioa, bere produktuak eta zerbitzuak ikusteko.
Osagai nagusiez gain, identitate korporatiboa ere serie orokorretik bereizten duen enpresa bereizten duten alderdi korporatiboak ere barne hartzen ditu.
- kultura;
- filosofia;
- jokabidea.
Identitatea eta identitate korporatiboa - zer da aldea?
Jende askok nortasuna identitate korporatibo sinonimo gisa aipatzen du, baina hori ez da horrela. "Nortasuna" kontzeptua askoz ere zabalagoa da, irudiaren ikuspegi, balore eta helburuetako bat, irudi batean. Irudi horri esker, negozioak bere negozioa ikusten duen modua da. Identitate korporatiboaren identitatea konplexu batean garatzen da, enpresaren berezitasunak ez ezik, kolore eskalako bateragarritasuna kontuan hartuta.
Zein da identitatearen eta nortasun korporatiboaren arteko aldea? Identitate korporatiboa identitatearen azalpen bisuala da. Logotipoa nortasunaren adibidea da eta forma eta dokumentazioa aplikatzeko arauak dagoeneko korporazio estiloa dira. Dokumentuan aurkezten da: marka liburua, logotipoarekin eta beste osagaiekin batera garatzen dena: breadboard souvenirs, kolore alderdiak.
Nortasuna eta marka
Jende askok markaren eta nortasunaren nozioa ere nahasten ditu, baina nabarmen desberdinak dira:
- Marka - enpresaren irudia, enpresako kontsumitzaileen iritzia, irudi hau osatzeko prozesua.
- Identitatea irudi bat osatzen duten tresnen multzoa da: estilismoa, forma, kolorea.
Enpresaren identitatea beste marka batzuen artean bereizten saiatzen da, enpresak logotipoaren bidez berehala aitortu ahal izateko. "Gida" izeneko dokumentu batean oinarritzen da, eta marka-atributuak publizitate-komunikabideetan erabiltzeko aukera ematen du. Identitatearen erabilera arrakastatsu eta arrakastatsuaren adibideak ematen dira etorkizuneko diseinatzaileek puntu positibo eta negatiboen bidez ikasteko.
Identitatearen garapena
Nortasuna garatzea zaila da, enpresa bereziki sortuak. Marka izen bat da, konpainiak egiten duen azalpena, leloa eta kontzeptu bereizgarria. Marka-identitatea osagai guztiak harmoniatsuak eta ideiarekin lan egitea dira. Hainbat arau daude ordena hori egiten dutenek jakitea merezi dutenak:
- Irudia sortu behar da produktuen espezifikotasuna kontuan hartuta.
- Logotipoa eta kolore korporatiboak enpresa ideia onartzen dute, gogoangarria izan.
- Material guztiak estilo bisual bakarrean egiten dira.
- Irudia konpainiaren izenarekin lotuko da kontsumitzaileen pertzepzioan.
Identitatea - liburuak
Nortasuna sortzea profesionalen egitekoa da, baina eskala handiko proiektu bat ordaindu ezin duten lanak eta enpresa bakar horiek menderatzea ahalbidetzen dute. Aholku praktikoa praktikan jarritako balioa frogatu duten liburu berriak argitaratu zituen esate baterako.
- Pavel Rodkin. "Identitatea. Identitate Korporatiboa.
- "Identitatearen letra-tipoa". Maria Kumova.
- Sergey Serov. "Letra modernoaren grafikoak".
- Benoit Elbrunn. "Logoa".