Orain arte, gizarte-komunikabideen promozioa (SMM promozioa) gero eta jende gehiago bilakatu da eta posta elektronikoko marketin metodo zahar eta konfiantzazkoena ahaztu egin liteke. Askok uste dute aldez aurretik norabide horretan ahirxa bat zela, 2000ko garaian gertatu zena.
Jakina, informazioaren fluxua aldatu egin da gizarte-alorrean, ordea, ikusleen irismen handia izan arren, jendeak komunikazio eta entretenimendurako proiektu sozialetara joaten dira eta ez da oso komenigarria informazio komertziala hautemateko.
Jan Brodie-ren "Merkaturatzeko buletinak" liburua ez da produktu horien promoziorako azken metodoak kentzeko eskatzea, baina argi dago zergatik ez luke ahaztu behar posta-zerrenden zaharren ontziei merkatuan produktua sustatzeko metodo bikain gisa. Hala eta guztiz ere, tresna honekin beste asko baino kontuz ibili beharra daukazu - zure ospea hondatu nahi baduzu posta elektronikoen posta bidezko erabilera gaizki erabiltzeak beste metodo batzuk baino errazago erabiltzen ditu.
Liburuaren xehetasunak marketing mailings alderdi hauek:
- Zergatik ikusleen segmentazioa garrantzitsua da eta nola behar dituzun harpidedun identifikatu.
- Zergatik dira "erositako" posta elektronikoko datu-baseak txarra, zure ikusleei dagokienez ere.
- Nola harpidedunaren oinarri egokia biltzea eta zergatik hobe da harpidedun ez-aktiboak bolumena mantentzeko baino.
- Mezuen alderdi teknikoak: nola aurreztu anti-spam iragazkiak, nola estatistikak zuzena biltzeko erabiltzaileek.
- Posta elektronikoz maizen aurkako eta baztertzeak, eta erabiltzaileek zure buletinean duten interesak mantentzeko eskubidea.
- Erabiltzaileen informazioan oinarritutako harpidetzak pertsonalizatzea.
- Erabileraren gaineko metodo psikologikoak erabiltzea eta erabiltzailearen beharretara gogobetetzea.
- Posta elektronikoko marketinaren eraginkortasuna ebaluatzea, baita posta elektronikorako tresnak ere.
Liburua hizkuntza arruntetan idatzita dago eta, aldi berean, oso zehatza da; irakurketak ez du denbora asko hartzen. Salmentak interneten jartzen dituen edonork irakur dezan gomendatzen da.