Arropa ekoizteko Amerikako arropa enpresa bat sortzeko ideia Kanadako Dov Charny jabea da. Dagoeneko laurogeita hamarreko hamarkadetan kanalizatuak Kanadatik ekarri zituen, arropa errusiarrari ez zitzaizkienak saltzen. Ez zuen unibertsitatea bukatu, beraz, dirua maileguan hartuta, Charnyk arropa, galtzerdiak, gailurrak eta kamisetak ekoizteko erabaki zuen. 1997. urte aldera, American Apparel denda ireki zenean, sortak arropa, oinetakoak, osagarriak eta iltzeak ere barne zeuden. American Apparel marka besteen artean desberdina da ekoizpena Los Angelesen fabrika batean kontzentratzen dela eta bere negozio-sare propioa garatzea. Gauza arrunta da Estatu Batuetan egindako inskripzioarekin etiketa bat ikusten duzunean.
| | | |
| | | |
Adituek ez dute zalantzarik American Appareleko arropa eskariaren eskaera dela eta, publizitate probokatzailea dela eta. Publizitate-kanpainak egiteko, marka-kudeatzaileak porno eredu famatuak gonbidatzen ditu, transexualak, adingabeak eta erretiro adina emakumeak. Saiakuntza grina da marka etengabe bizirauteko borrokan ari den arrazoia, urtero arropak zigorren arabera iragartzen baitira, eta Dov Charny isunak ordaintzeko behartu behar da. Konpainiaren sortzailea sexu-jazarpenaren aldeko mailei buruzkoa da, baina ez da hori frogatu, American Apparel-eko langile guztiek sinatutako kontratuan gatazkak ez ezagutzerakoan. Baina marka sortzaileak ez du egoera leundu, baimena ematen duen zorroan orekatuz.
Arropa probokazioa
American Apparel-en filosofia probokazioan oinarritzen da eta askatasun mugagabea da, arropa agerian jartzen dena. LGBT komunitatearentzako laguntza, American Apparel kamisetak kamisetak ekoizten ditu inskripzio egokiekin. Ez gutxiago dira bakeroak eta American Apparel, gehienak estuak dira, erakargarriki emakumezkoak gorputzaren forma azpimarratuz. Duela gutxi arte, marka salbuespen bat egin zen, Mom-en jeans bilduma askatuz. Doako eredu hauek eskari handia dira, joera dute. Puzgarri prezioen politika izan arren, bilduma berrien arropa oso azkar saltzen da. Nesken maitasun berezia teniseko gona eta American Apparel film laburrek erabiltzen dute, irudiak probokatzaileak sortuz. Bide batez, galtzada ertaina edo lurrean eredu bat behar baduzu, American Apparel marka ez da ezer eskainiko. Charneyk arropa ahalik eta zabalena eta sexy izan behar duela uste du.
| | | |
| | | |
Baina harrigarrien nahiak ez du esan nahi estilo hunkigarrien maitaleek ez dutela American Apparel marka marka mundu osoko emakumeei eskainitako bildumarik jasotzeko arropa jasotzeko gai. Pastel koloreko soineko erromantiko liluragarriak, gona plisatuak, lacy crochet-tops eta parpailak blusak ere aurkezten dira konpainiaren sorta batean.
Duela urte batzuk, konpainiak gerriko poltsak eta enbrageetazkoak gehitu zituen. Zure armairuan Messenger poltsa edo American Apparel-eko mozorroa edukitzea erraza da egunero egunero probokatzaileen arkuak sortzeko! Amerikako marka batek sortutako jantziak ezin hobeak dira neska-mutilek beren banakotasuna erakusteko eta moda-probak egiteko esperimentuak prestatzeko.
| | | |
| | | |
